國內(nèi)鞋履市場持續(xù)低迷令行業(yè)領(lǐng)頭羊開始窮則思變。昨日，奧康集團(tuán)邀請兩大重磅明星“金秀賢”、“n-show3D體感形象搭配系統(tǒng)”，在溫州啟動首家O2O無鞋體驗(yàn)店，現(xiàn)場粉絲們一度狂歡失控，尖叫聲連連喝彩不斷。
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新浪網(wǎng)原文：
代言明星為東家品牌站臺，那是很平常的事情。如果這個明星是當(dāng)下紅翻天的亞洲新一代男神都教授（金秀賢），那星粉們可就要尖叫了。
昨天上午，奧康首家O2O無鞋體驗(yàn)館正式開門營業(yè)。金秀賢帶著招牌笑容，腳穿由奧康設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)精心定制的商務(wù)時尚皮鞋，一出場粉絲們一度狂歡失控。
奧康是金秀賢第一個選擇簽約代言的中國品牌，這次來溫州也是金秀賢中國品牌代言的首秀。所到之處，粉絲們的這般熱情，一旁的王振滔也被深深感染了：千萬級的代言費(fèi)，看來還是挺值得的。
10分鐘，金秀賢為自己“做”了一雙鞋
作為首秀，金秀賢事先也做了大量準(zhǔn)備工作，查閱了溫州的風(fēng)土人情，加強(qiáng)了漢語學(xué)習(xí)，甚至還認(rèn)真學(xué)了幾句溫州話，看上去很敬業(yè)。
金秀賢、奧康董事長王振滔共同為體驗(yàn)館開業(yè)剪彩后，金秀賢成為了奧康O2O體驗(yàn)館的首位客人，現(xiàn)場體驗(yàn)高端定制和3D智能買鞋服務(wù)。
奧康O2O無鞋體驗(yàn)館名副其實(shí)，和傳統(tǒng)的鞋店不同，店內(nèi)沒有一雙用于銷售的鞋子，還有幾臺儀器和大屏幕，還有幾臺電腦和IPAD。體驗(yàn)館整體設(shè)計(jì)以“展示+體驗(yàn)”為概念，展館主要分為奧康“快時尚”產(chǎn)品展示區(qū)、O2O購物體驗(yàn)區(qū)以及奧康品牌文化館，還提供免費(fèi)WiFi、休閑吧等特色服務(wù)。
金秀賢首先參觀奧康品牌文化館，在“快時尚”產(chǎn)品展示區(qū)，除了奧康自有品牌與國際品牌鞋款之外，奧康與金秀賢共同打造的“星星系列”鞋款也首次在體驗(yàn)館亮相。當(dāng)金秀賢看到帶有《星你》元素的鞋子時，表現(xiàn)出極大的興趣，愛不釋手。
在O2O購物體驗(yàn)區(qū)，金秀賢現(xiàn)場體驗(yàn)了一回3D智能買鞋服務(wù)：首先，通過智能選鞋屏挑選自已喜歡的鞋款，第二步，在體感試鞋鏡面前試穿自己挑選的鞋款，該過程純電腦控制，無需脫鞋試穿；第三步，在腳型測量儀上量出腳形各部位的三維數(shù)據(jù)；最后下單付款。
不到10分鐘，金秀賢就為自己“做”了一雙鞋子。鞋子選好后，店內(nèi)的工作人員告訴金秀賢，這雙鞋子將馬上下單生產(chǎn)，并將按照其提供的地址送貨上門。這一系列的購物體驗(yàn)，讓來自外星的“都教授”大呼過癮。
“消費(fèi)者個性體驗(yàn)越來越凸顯的今天，奧康將致力于打造舒適的購物環(huán)境、高端的技術(shù)享受、時尚的購物體驗(yàn)來滿足消費(fèi)者的需求?！眾W康董事長王振滔介紹，面對新的發(fā)展趨勢，公司將借助O2O體驗(yàn)館從“新模式、新技術(shù)、新體驗(yàn)”著手。昨天，奧康正式啟動O2O無鞋體驗(yàn)館全球戰(zhàn)略招商，傾力打造線上線下一體化的鞋業(yè)零售服務(wù)運(yùn)營商品牌，為消費(fèi)者提供最時尚的購物體驗(yàn)。
在昨天下午的奧康時尚新品發(fā)布上，金秀賢與奧康董事長王振滔一同啟動“奧康星星系列概念產(chǎn)品”發(fā)布。
請來都教授，意在撬動女鞋市場
從1999年開始，十五年來奧康追過的明星有十多位，其中不乏大牌的李嘉欣、劉翔、孟非等。
據(jù)說這次都教授的代言費(fèi)，是奧康歷年來所請代言人中，花費(fèi)最昂貴的一筆：代言費(fèi)是國內(nèi)一線明星的幾倍，以千萬元來計(jì)，但具體數(shù)字不便透露。
不過，最后能簽下都教授，不光是錢的問題，當(dāng)初接洽時已經(jīng)有35家企業(yè)有意向請他做代言了。
“與奧康過往合作過的藝人相比，金秀賢更具有屬于這個時代特征，年輕、時尚，有活力，深受“90后”新生代消費(fèi)群體喜歡。”王振滔說，后來他們直接飛到韓國和他的經(jīng)紀(jì)公司談，對方也比較有誠意。在他們不知情的情況下，去奧康國內(nèi)幾家專賣店了解情況，然后上網(wǎng)對他們進(jìn)行一些搜索，綜合作了分析?！斑@印證了《來自星星的你》里的一句臺詞：如果有必要相遇，就終究會相遇的?！弊苑Q大叔輩的王振滔，儼然一個合格的星粉了。
在商言商，奧康花如此高的代價與金秀賢合作，將如何體現(xiàn)其所帶來的價值？
王振滔表示，隨著這幾年奧康的發(fā)展，產(chǎn)品和國際一線品牌的時尚度還有一點(diǎn)差距，與奧康男鞋相比，女鞋依然是短板。而金秀賢受女性觀眾青睞，他們就決定做一個差異化營銷，讓男明星來推廣女鞋。這種案例在韓國是很普遍的。
“奧康選擇和金秀賢合作，已經(jīng)不是單純的代言合作?！蓖跽裉蠈ν馓宦叮缜按蠖鄧鴥?nèi)一線品牌邀請明星基本集中在代言領(lǐng)域，但這一次奧康將一反常態(tài)，攜手亞洲當(dāng)紅明星上演一場華麗的時尚盛宴。
昨天，金秀賢與王振滔一同啟動了“時尚之都創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。該設(shè)計(jì)大賽面向全球范圍展開，以鞋服為主，并附加其他領(lǐng)域時尚創(chuàng)意作品。在王振滔看來，要打造一個城市品牌，除了要和時尚界明星接洽外，還需要跟一些國際時尚都市接軌，把更多時尚元素帶入溫州，讓時尚潮流在溫州匯聚。
